1). 有的品牌名称只进行意译。如福士伟根（中国称大众汽车），德文原名Volkswagen，Vokls的意思是人民大众，Wagen是汽车。 关于福士伟根，还有一段鲜为人知的来历：19世纪二三十年代，汽车非常昂贵，只属于少数富人。希特勒上台后，宣称要为全体劳动大众制造汽车，汽车的牌子就叫 Volkswagen。

　　2). Minnesota Mining and Manufacturing Company（明尼苏达矿业及制造公司），就是我们熟知的3M公司。西方人对品牌名称的要求比较简单：一，简单易记；二不重复；三，在别国语言里不会产生误解，对宗教信仰不要有侮辱性含义。

　　为安全起见，有些厂家就干脆造一个新词，如美国电脑生产商康柏公司Compaq来源于Compact（电脑术语，意思是密集的、压紧的），这样公司的行业特征非常明显。

　　3). Ikea译为宜家是高招 ，

　　再如Ikea家具品牌，即便在瑞典也很少有人知道它的意思，是聪明的译者赋予它宜家这美好的含义。实际上，Ikea是该品牌的创始人IngvarKamprad和他的农场名Elmtaryd及村庄名Agunnaryd的词首字母组合。

　　4). 有的品牌名称只进行音译，如麦斯威尔咖啡，仅仅是Maxwell的发音而已。由于它的对象是白领阶层，因此这个名字是成功的。但如果想让广大华人买账，就不如雀巢了。在雀巢咖啡刚进入中国大陆时，听村里的农民议论：雀巢咖啡就是鸟窝咖啡。即使没文化的人也对它产生兴趣，可见名称的戏剧性效果非常有利于提高品牌的知名度。

　　5). 名牌手机诺基亚，芬兰文原名Nokia，是厂子所在小镇的名字，很显然，译文比原文更富有高科技感，好像还有点承诺亚洲的味道。